La fuente es una de las partes principales del logotipo que no debe descuidarse. Una tipografía bien elegida puede enfatizar las fortalezas del logo (y de la marca), mientras que una tipografía inapropiada e incorrectamente elegida puede causar asociaciones desagradables y desconfianza de los clientes.
Para que pueda elegir la tipografía correcta, decidimos en este artículo familiarizarse con algunos tipos de fuentes, así como con las funciones de selección.
Que es un logotipo
Un logo es un signo, emblema, símbolo de una empresa o producto. El logotipo es una visualización de la marca: está asociado con sus valores, ideas, misión, actividades. Es necesario para identificar la marca y distinguirla de la competencia. El logo es parte de la imagen de una empresa o producto y ayuda a aumentar el reconocimiento.
La marca de la empresa tiene dos caminos que se cruzan: historia, valores e identidad, entrelazados con la representación visual de todos los aspectos conceptuales. Un logotipo tiene la capacidad visual de contar la historia de su negocio. Lo único es que no puede contar toda la historia. Su logotipo debe representar su marca y generar interés para una mayor participación.
Los precursores de los logotipos modernos fueron signos distintivos como escudos de armas, monogramas, firmas, sellos. Por cierto, el término moderno «marca» (del inglés «marca» – «marca») proviene de este último. La misma palabra «logo» proviene del griego «λόγος» [logoʹos] – «palabra» y «τύπος» [typos] – «impresión».
Por primera vez, la palabra «logotipo» comenzó a usarse en la imprenta, donde significaba una letra tipográfica (una barra con una imagen especular en relieve de un signo tipográfico o una combinación de ellos), sobre la cual se aplicaba una palabra completa: a diferencia de las ligaduras, en las que solo se aplicaba una combinación de dos o tres letras. Inicialmente, tales «logotipos» eran tableros con solo palabras muy comunes (usadas con frecuencia) y servían para mayor comodidad y acelerar la escritura; dichas palabras no necesitaban ser deletreadas.
Posteriormente, se comenzaron a agregar a estos logotipos estándar letras con nombres de marca con un estilo único diferente de las fuentes estándar. Fue entonces cuando el término comenzó a adquirir su significado moderno.
Por lo tanto, un logotipo de alta calidad es un componente importante de la imagen. Además de las funciones anteriores, el logotipo también realiza funciones informativas y psicológicas. Informa al comprador sobre el fabricante que creó el producto y desarrolla una actitud positiva hacia la empresa.
Cómo elegir una fuente para un logotipo
Tipos de fuentes básicas
Grupo Serif: texto serif, tiene un trazo perpendicular al final de cada línea; transmite tradiciones, respeto, confiabilidad, comodidad; son clásicos (ejemplos: Times New Roman, Trajan, Baskerville, Georgia Italic).
El grupo Sans serif es un tipo de letra sans-serif que parece moderno; transmitir aspiración, novedad, pulcritud (ejemplos: Helvetica Bold, Franklin Gothic, Calibri, Myriad Italic).
Guión – escrito a mano – las letras parecen haber sido escritas con un bolígrafo; transmitir elegancia, creatividad, ternura (ejemplos de fuentes: Bickham Script, Edwardian Script, Lavanderia).
Moderno: fuente directa de nuevo estilo; transmite decisión, progresividad, elegancia, estilo (ejemplos de fuentes: Futura, ITC Avant Carde Extra Light).
Pantalla: un tipo de pantalla, se usan con menos frecuencia en los logotipos. Dichos tipos ayudan a expresar expresividad, singularidad, amabilidad (ejemplos de fuentes: Cooper, Spaceage Round, Valencia, Giddyup).
Sugerencias de fuentes
A continuación se presentan algunos consejos sobre cómo elegir un elemento tipográfico para su logotipo.
Mantenlo simple
Un logotipo con una fuente simple es más fácil y conveniente de imprimir en diferentes medios. Por lo tanto, tenga en cuenta que es posible que deba reducirlo o aumentarlo. Procura que el texto del logo luzca bien, tanto en una tarjeta de presentación como en un cartel grande, tanto en un bolígrafo como en artículos promocionales.
Compruebe qué fuentes han utilizado los competidores
No se trata de copiarlos, sino de analizar y determinar qué hicieron bien o mal. Por lo tanto, aprenda de sus ejemplos correctos.
Establece el ambiente con tipografía, teniendo en cuenta el espíritu de tu negocio
La tipografía hace que el logotipo sea reconocible y memorable. Debe tener claro qué tipo de letra es mejor para su negocio. Puede ser serio, parejo, prolijo o juguetón, casual, que transmita diversión. Puede llevar novedad o transmitir el espíritu de tradición y conservadurismo.
Diferentes áreas de negocio conllevan diferentes valores. En consecuencia, sus fuentes serán diferentes. Un bufete de abogados serio no elegirá el mismo tipo de letra para un logotipo que un salón de novias. Considere qué producto o servicio ofrece a los clientes. Defina su público objetivo, así como qué características de su negocio le gustaría resaltar.
No combine una gran cantidad de elementos tipográficos en el logotipo
La mejor opción es elegir una, máximo dos fuentes. El uso de muchos tipos diferentes de tipografía puede verse feo y desconfiar de los clientes.
Tenga en cuenta que las empresas de marca a menudo usan una fuente en el logotipo. Al mismo tiempo, muchas pequeñas empresas escriben el nombre de la empresa en un tipo de fuente en el logotipo y el eslogan en otro.
No sigas las tendencias
Las tendencias pasan de moda y dejan de serlo. Hoy, un tipo de fuente puede estar de moda, pero mañana puede que no.
Por lo tanto, si está enfocado en la prosperidad de su negocio durante más de un año, entonces no debe perseguir las tendencias de la moda, sino concentrarse en los valores y la imagen del negocio y elegir la tipografía adecuada.
La fuente es el elemento más importante del logotipo. Esperamos que nuestros consejos lo ayuden a elegir la tipografía correcta que hará que su logotipo sea atractivo y reconocible. ¡Buena suerte!
