El comprador pospandémico es más consciente del medio ambiente y está demostrando un mayor apetito por la ropa con un buen valor de reventa en lugar de la moda rápida desechable.
Alina Clark está tan cansada de su guardarropa pandémico como su ropa cómoda está estirada y rasgada.
«Tengo cuatro juegos de jeans, siete camisas y cinco suéteres que uso todas las semanas», dijo Clark, cofundador de una empresa de desarrollo de software en Los Ángeles. “Es todo lo que he usado durante los últimos dos años. Mi guardarropa y yo sufrimos de fatiga COVID. «
Para algunos, se está limpiando el guardarropa, ya que se han tomado las vacunas, se han levantado las restricciones y se han reabierto las oficinas o se han finalizado los planes para hacerlo. Los principales beneficiarios: sitios de venta minorista en línea y puntos de donación física, continuando una tendencia que ha ido creciendo en los últimos años.
En el sitio minorista de Poshmark, los pedidos de bolsos y vestidos que valen la pena aumentaron con respecto al año pasado. Lo mismo ocurre con los blazers, las chaquetas y los tacones altos.
Las proyecciones muestran una tendencia cada vez más fuerte. Se espera que el negocio de la ropa de segunda mano se duplique, de $ 36 mil millones a $ 77 mil millones para 2025, según un informe reciente encargado por el mercado de segunda mano ThredUP y la firma de investigación GlobalData.
El crecimiento está impulsado por una afluencia de nuevos vendedores que traen ropa de alta calidad al mercado, dijo James Reinhart, cofundador y CEO de ThredUP. Él estima que 9 mil millones de prendas de vestir que apenas se usan se almacenan en los armarios de los clientes.
Incluso antes de COVID, la compra y venta de ropa de segunda mano era popular, pero la pandemia ha hecho que el apetito por la economía sea aún más atractivo.
El comprador después de la pandemia es más consciente del medio ambiente y muestra un mayor apetito por la ropa con un buen valor de reventa en lugar de la moda rápida desechable, dijo Reinhart. Las personas que no han podido usar la mayoría de los artículos de vestuario durante un año son más conscientes del desperdicio y quieren volver a poner su ropa en circulación.
«Hay una nueva mentalidad hacia el consumo de ropa», dijo Reinhart. “No es comprar, usar y tirar. Existe esta conciencia que sucedió durante la pandemia, donde la gente era mucho más sensible a esta noción de desperdicio ”.
La madre de Maia DiDomenico le presentó ThredUp durante la pandemia. Un recién graduado universitario que comenzó un nuevo trabajo trabajando con niños en el espectro del autismo, el joven de 23 años en Cranford, Nueva Jersey, eliminó algunas prendas deportivas de Athleta en el sitio web y recibió $ 557.60 en tarjetas de regalo de Athleta a cambio.
“Limpia tu armario rápidamente y tienes la oportunidad de donar ropa no deseada”, dijo.
Durante meses, Clark, de 29 años, había estado anhelando su guardarropa abarrotado y comenzó a apilar ropa para donar hace semanas. Pero se va a comprar ropa nueva.
Ella está buscando algo de «brillo y glamour» a medida que su vida con Zoom termina y comienzan los encuentros físicos.
Los consumidores están purgando más que sus ropas gastadas por la pandemia.
En el sitio de venta minorista de lujo TheRealReal, con más de 22 millones de miembros, el valor total de los bienes usados vendidos este año hasta mayo fue de aproximadamente $ 239 millones, un aumento del 53% con respecto al mismo período en 2019, según un informe de la compañía.
Algunos están aprovechando la oportunidad para reinventar su estilo personal, dijo Jessica Richards, analista de tendencias y directora de moda del Accessories Council, un grupo comercial sin fines de lucro.
“Hemos visto a muchos consumidores abandonar sus hábitos de compra sin sentido y, en cambio, centrarse en inversiones financieras. Menos que estar ‘harta’ de sus guardarropas pandémicas, pero más preguntándose por qué podrían tener tanto o qué tan amplio es su armario ”, dijo. «Ahora es cuestión de simplificar y centrarse en cuál debería ser la imagen de estilo personal deseada».
Sin embargo, no todos buscan abandonar su estilo COVID.
En Lynchburg, Virginia, Cameron Howe, de 33 años, está lista para quemar casi todo lo que usó durante la pandemia, excepto su impresionante colección de leggings, en su transición de una carrera en la escuela secundaria.
“Compré de 15 a 20 pares de leggings”, dijo. “En unas semanas, comenzaré una nueva carrera como gerente de proyectos para una organización local sin fines de lucro. Planeo usar leggings para trabajar. Afortunadamente, tanto mi empleador anterior como el nuevo son amables. Realmente no quiero volver a usar pantalones de verdad. Desarrollé un amor absoluto por los leggings durante la pandemia. «
Entre los que se han beneficiado del estallido de la pandemia de ropa se encuentran las lavanderías.
Tom Ryan, vicepresidente de la franquicia CD One Price Cleaners, con 34 unidades en el área de Chicago, dijo que ha visto un aumento en los clientes de tintorería después de una caída del 80% durante la pandemia.
“En marzo, volvimos a avanzar en la distribución de la vacuna”, dijo. “A medida que más personas regresan al trabajo, finalmente comenzamos a ver que más personas traen su ropa de la oficina para una limpieza profesional. Aún así, esperamos que las tendencias de moda y vestuario posteriores a la pandemia sean diferentes en el futuro, con más personas en la oficina con menos frecuencia «.
Ryan espera que la ropa informal de negocios sea más de la nueva normalidad: cambiar camisas abotonadas por ropa más estilo polo.
Mientras que montones de ropa pandémica van a las iglesias, cajas de donaciones y sitios de segunda mano y de reventa en línea, algunas personas las mantienen en la familia.
Samantina Zeon, como muchos, ganó peso durante la pandemia. Tiene mucha ropa excelente que ya no puede usar, por lo que planea enviarle esas elegantes a un primo en Haití en un barril azul de 77 galones.
“Es algo que hacen muchas personas que tienen familias en diferentes países. He hecho esto antes para enviar comida ”, dijo Zeon, de 31 años, de Queens, Nueva York. «Ella planea revenderlos en su vecindario por dinero extra».
