El medio publicitario de realidad aumentada está incrementando se prevé que en 2022 los usuarios activos globales basado en tecnología AR consigan los 900 millones para fines de año. Debido a que la pandemia de Covid-19 continúa atajando las interacciones del mundo real, las marcas están usando métodos más innovadores para captar la atención de sus clientes.
Como parte de su informe anual de predisposiciones del consumidor, Zenith UK mantuvo la oportunidad de desarrollo que tiene la publicidad de realidad aumentada para 2022. Pronostican que la inversión publicitaria general en realidad aumentada continuará desarrollándose, incrementando más del 30% cada año durante los próximos dos años hasta 2024.
Debido a que la realidad aumentada ya no se piensa una tecnología saliente, Zenith valoró que el 72% de los adultos del Reino Unido actualmente piensan que la tecnología AR es un medio «divertido y atractivo» y animó a las marcas a buscar la adopción de propaganda de realidad aumentada en sus estrategias de comercialización para mejorar esto.
Las ventajas de la publicidad en realidad aumentada
La publicidad de realidad aumentada establece una experiencia popular para el consumidor.
Estudios indica que las experiencias de los usuarios son de unos 70 % más memorables.
La realidad aumentada ayuda que la publicidad sea una práctica interactiva entre la marca y el comprador, donde el usuario es un colaborador activo de la publicidad a la que está mostrado.
La compañía de investigación Neuro-Insight cumplió el primer estudio en el Reino Unido sobre la correlación entre la realidad aumentada y sus consecuencias neurológicas en el usuario.
Mediante el uso de una nueva tecnología de imágenes cerebrales en los 151 colaboradores, pudieron observar la respuesta del cerebro a los diversos estímulos a los que están expuestos.
Nuevas experiencias de compra
Revelaron que las experiencias de los compradores que contenían AR dieron como efecto casi el doble de participación en colación con una experiencia sin AR. Asimismo, informaron que AR igualmente genera altos niveles de atención por parte de sus consumidores.
Se ha analizado la respuesta del cerebro a considerables medios diferentes, y este análisis ha mostrado que AR brinda niveles de atención extravagantemente altos, un 45 % que el promedio obtenido de los que ven televisión o navegan en línea en general.
Estos descubrimientos fueron respaldados últimamente por Shopify, quien aseveró un incremento del 94% en la tasa de transformación de productos que demostraban contenido AR o 3D.
Una práctica inmersiva para el consumidor permite que una marca levante una conexión más fuerte con su audiencia, lo que admite a los consumidores formar sociedades positivas con las marcas con las que poseen un mejor compromiso.
